在今年，⌈喜茶⌋就已与“fendi”、“原神”、“红山动物园”等各界的热门IP进行联名，推出限定饮品。喜茶跨界多元的联名对象选择，每每让人在意想不到的同时又感到眼前一新，在社交媒体上刮起一波接一波的品牌风浪。

　　10月26日，喜茶又将梦幻联名的风吹响大热IP“芭比”，推出饮品⌈芭比粉·水仙⌋乌龙茶。惹眼的粉嫩外表加上诱人的限定周边，十足吸睛。

　　在平台营销上，喜茶品牌自播号发起了#喜茶芭比粉 ，线w的播放量。在话题下，达人们各显神通，展现出⌈芭比粉·水仙⌋的时尚感。

　　23岁以下年轻女性的少女心，助推了此次联名在新茶饮消费主力人群中的传播。

　　首场直播就突破了200w的总销售额，其中主角商品⌈芭比粉·水仙⌋光单杯预售券就卖出了超75w，可见人气火爆。

　　同时，此次联名的角色之一“银狼”的经典动作“吹口香糖”泡泡，不仅为玩家熟知，更是

　　。在种草植入中，反倒没有违和感，更是给观众增添了一丝现实与虚拟间跨次元的趣味。

　　总体来看，这次的联名成功在于双方的调性契合，看似跨界，但实质上二者间有这诸多的共通点。

　　在营销内容多元化的背景下，想要占据用户心智，就需要生产出对用户有价值的内容，而独特的品牌调性就显得尤为重要。

　　作为品牌首要清晰自身的消费者画像，了解品牌受众在各个时段下的关注点，才能确保品牌内容充分地发挥效益。