3月份喜茶搞抽奖活动，结果抽到茶颜悦色粉丝。一场关于“喜茶错付”的热搜，让这两个茶饮界的网红品牌第一次同框。

　　磕到了，“喜笑颜开”是线日下午，茶颜悦色和喜茶的官方公众号分别发出消息，前者是策划带“阿喜”如何玩长沙，后者则是“阿喜”要去长沙会茶颜。

　　这两篇推送将喜茶和茶颜悦色LOGO做成漫画，再围绕当年的“错付事件”来展开。

　　在漫画中，茶颜带“阿喜”去长沙岳麓山、喝茶颜悦色奶茶、吃喜茶面包，最后还互相教对方说方言。两个品牌可爱的互动，让网友们大喊：“磕到了！”甚至有人给它们赐了CP名——“喜笑颜开”。

　　磕完CP，还是要来聊聊正事。喜茶和茶颜悦色这一次合作，并没有做“芝士茶”碰撞“坚果茶”的奇怪组合，而是联手出了一套周边礼盒。

　　对于这一对CP，有网友留言：“你以为是对手，但是人家突然手挽手去打麻将了。”

　　如今，茶颜悦色淘宝店的300份联名礼盒早已售罄；喜茶和茶颜悦色联名”的话题超百万阅读；联名活动视频在B站上也排到前列。

　　无论是可口可乐和百事可乐，还是麦当劳和汉堡王，它们几乎每天都是在“怼”对方。在以前，我们可能觉得身为竞争对手的两个品牌，合作简直天方夜谭。

　　虽然喜茶和茶颜悦色同属于新式茶饮品牌，但它们主打的产品并不一样。喜茶的热门产品是加了芝士奶盖的水果茶，茶颜悦色则是不同茶底搭配奶油、坚果的奶茶。

　　换句话说，喜茶和茶颜悦色并没有在主推产品上形成竞争关系，相反，如果把茶颜悦色换成奈雪，可能这场合作就不太会进行下去了。

　　喜茶和茶颜悦色都是卖茶饮的，可它们的联名并没有涉及到茶，只是联名出了一套周边礼盒。

　　“茶颜悦色粉丝被喜茶抽中奖品”一事，在网络上本来就具有很大热度。品牌双方再通过联名，瞬间点燃了行业人和粉丝群的热情。

　　两个品牌在合作之前就有话题热度，二者的合作效果便更具备先天优势。品牌如果也想做联名，不妨从自己曾经上过热搜的话题和网友玩梗中找灵感。

　　毋庸置疑，喜茶和茶颜悦色的目标消费群体就是年轻人，他们这一次的联名推广，也是按照年轻人喜好来的。无论是画漫画记录“面基过程”，还是在B站发视频，让茶颜悦色带着喜茶伙伴在长沙逛吃。这些都是年轻人愿意看到的营销对策。

　　以前，竞争对手的名字在品牌营销中似乎是不能多提的存在，但喜茶和茶颜悦色的联名，给了其他品牌更多灵感。

　　业内不少人跟风高呼，竞争品牌联名合作的时代来了，这将成为茶饮品牌破局的一个奇招。

　　相关数据显示，2020年是近几年来奶茶店增速最缓慢的一年，不少区域的奶茶店甚至出现了负增长的现象。

　　一方面大品牌不断在新式茶饮的细分赛道上争抢份额，喜茶、奈雪对中低端市场也虎视眈眈，恨不得立马降维打击；

　　如果说瑞幸造假事件是整个行业沉淀的推动剂，给了品牌更多的时间去成长、积累自己的真实价值，那么品牌的疯狂扩张动作无疑是把行业洗牌的第一阶段推向了高潮。

　　对现阶段的茶饮品牌而言，同纬度的品牌竞争壁垒越来越小，品类差异也越来越小，增加流量池的宽度变得越来越重要。

　　喜茶和茶颜悦色的结合，其实是一场蓄谋已久的“意外”。源于喜茶在一场在线互动中，抽奖抽中了一名“等待一杯茶颜悦色”的微博用户。